电商扶贫，让农特产品成网红

　　近日，一名电商主播在河北省广宗县大辛庄村网络直播销售柳编产品。新华社发

　　□河北日报记者 郝东伟

　　电商销售，直播带货……疫情发生后，异常火爆的农村电商，有力推动了农特产品“上行”，农特产品无销路、卖不出好价钱和农民增收困难等问题得到有效解决。记者从省商务厅获悉，今年，我省将继续深入实施电商扶贫行动，利用互联网拓宽农特产品销路，增加贫困群众收入，激发特色产业活力，全省农村网络零售额力争达到970亿元，62个贫困县网络零售额达到190亿元，完成电商培训5万人次以上。

　　农村电商让更多农特产品成网红

　　“直播间的朋友们，今天我推荐的红薯汁是我们柏乡县的特产，鲜薯鲜榨，绿色健康……”5月8日晚8时，柏乡县宏卓农业科技有限公司总经理王卓珍变身一名主播，坐在手机前开始直播卖红薯产品。围观网民纷纷下单，掀起了购买热潮，一个半小时的直播，卖出近300件红薯汁。

　　如今，王卓珍已从一名生疏的直播小白，成了能熟练为网络上全国观众讲解柏乡红薯产品优势的“红薯姐”。通过直播间的卖力吆喝，宏卓农业公司种植的红薯以及加工生产的红薯淀粉、红薯粉条、红薯汁等优质农产品畅销全国，不但拓宽了销售渠道，而且提高了农民收入，直接带动近80户贫困户脱贫致富。

　　围绕推进电商扶贫、增强农民脱贫致富能力，近年来，柏乡县把发展农村电商、拓展农特产品销售渠道作为农业增效、农民增收的重要途径，大力打造农村电商服务平台，探索“公司+合作社+农户”模式，推动当地农特产品产销对接。

　　围场的荞麦面条、万全的土豆、张北的藜麦……具有河北地域特色的多种农特产品，通过电商直播达人的卖力解说都取得了很高的销量，越来越多的农特产品成为网红。

　　“酒香也怕巷子深”，农特产品销售难一直是困扰农民的瓶颈。交通和信息闭塞，造成贫困地区很多优质土特农产品“运不出、卖不掉、价不高”。而现在，农村电商的蓬勃发展，已成为助力脱贫攻坚的重要抓手。聚焦农特产品“上行”，我省积极开展电商扶贫工作，在全国率先实施农村电子商务全覆盖，包括县域体系全覆盖、双向流通全覆盖、行政村电子商务应用全覆盖，更多农民收获了电商红利。

　　电商培训为贫困户增加脱贫技能

　　今年52岁的青县曹寺乡东王召村村民魏春红，自幼患有小儿麻痹，曾是当地建档立卡贫困户。为改善生计，魏春红饲养了百余只麻鸭，一个月能有50公斤左右的产蛋量。但苦于没有更大市场，全靠赶集售卖，一天也卖不到三五十元。

　　得知情况后，青县商务和工业信息化局便牵线搭桥为她送服务上门，请当地电子商务创业园的培训讲师到她家进行电商培训，从创办和管理小店铺的基本技能、店铺装修、店铺推广运营到后期维护，全程指导、答疑解惑，帮助她学会了一技之长。

　　“我一定要干出个样子来！”有了帮扶，魏春红的鸭蛋成了网上的畅销品，每公斤有时能卖出20多元的高价。依靠电商平台，魏春红一家的生活很快有了起色，成功脱了贫。

　　从“向其输血”到“助其造血”，青县在对符合条件的贫困户进行入户调查的基础上，对有培训需求及培训意愿的贫困户开展免费电商培训，“一对一”提供理论教学与实操指导。通过网店、微商运营案例，对农村留守人员、返乡农民工和有意开办网店的下岗职工开展电商技能培训，拓宽创业致富渠道。农村电商服务站基本实现了全县行政村电商网点的全覆盖。

　　电商怎么搞，货怎么带？很多人跃跃欲试，却苦于知识技能不足。电商扶贫兴农，离不开专业化的电商人才队伍。

　　承德县通过“一店带一村”模式，对贫困户进行电商技能培训和重点跟踪辅导，帮助贫困户通过开设网店销售农特产品实现增收；鼓励贫困户通过网店分销的形式赚取产品销售利润，实现增收。目前，该县共开展电商扶贫培训班166期，总计3785人次，帮助贫困户开设微店33个，实现电商创业带动扶贫。

　　电商人才匮乏，成为制约贫困地区电商发展的一大瓶颈。省商务厅相关负责人介绍，今年我省将充分发挥农村电商公共服务体系作用，利用现有平台和资源，指导电商培训机构利用自身和省内外电商教育资源，整合师资力量，细化授课流程，吸纳优秀电商专家，通过培训平台、微信、QQ等多种在线方式，对电商从业者、农业经营主体和创业就业农民开展电商运营操作等培训，提高电商从业人员应用能力，改善贫困县农村电商人才不足状况。

　　强化农特产品产销一体供应链，推进农村电商提质增效

　　近年来，我省各地都在努力探索电商扶贫路径。但怎样开拓新市场、拓展新渠道，如何提升农特产品竞争力，仍待继续探索解决。

　　“电商能带来新市场，反过来，也倒逼贫困地区农特产品电商练好内功，提升核心竞争力。”中国电商扶贫联盟专家组成员张树勇认为，农村电商的发展，必须重视农特产品品牌和供应链建设，在建立稳定的供应链上做文章，整合供应链，实现农特产品产销一体，因地、因需建立健全农村现代物流配送体系，加快推进生鲜冷链物流建设，彻底解决农特产品普遍保质期短、易腐烂或变质以及寄递成本高带来的流通困境。

　　持续释放电商扶贫兴农强劲动能，离不开政府的有力支持。

　　据了解，今年，我省将持续推进农村电商提质增效，着力加强农村电商品牌建设，加快推进电商产业集聚，在有条件的地区打造电子商务进农村综合示范县升级版，完善县、乡、村三级物流配送体系，整合商贸物流快递资源，开展共同配送，降低物流成本，提高农村流通效率。建立贫困地区名特优农产品品牌目录，整合区域公用品牌，提升贫困县农产品标准化、品牌化水平和网销竞争力。全面落实河北兴农扶贫村播计划，深耕12个县村播计划落地，孵化百位直播达人，形成点连片、片连片直播矩阵，在每个市选择2个以上村播试点县，组织开展农产品直播活动，提升我省农特产品知名度，助力农特产品“上行”。

关键词：电商,扶贫,网红