借力电商把高品质农产品卖给消费者

　　11月1日，在第二十三届中国（廊坊）农产品交易会上，作为河北国际绿色农业周活动之一，新形势·新市场·新营销国际农产品发展论坛在廊坊国际会展中心举行。

　　“昨天的秒杀活动，在京东商城销售的辛集黄冠梨一下子卖出4000多箱，库存已经告急。”论坛上，京东集团京东农场项目商务总监齐贺阳向与会者分享了一个令人振奋的消息。他介绍，京东集团与河北博能盛诺生物质能源科技有限公司合作，精选300亩优质梨园作为京东农场项目基地，按照京东农场管理标准进行科学种植、规范生产，同时依靠物联网、人工智能、区块链等技术，进行梨果生产加工全程信息可视化追溯，让消费者能够吃到“看得见”的优质农产品。

　　“梨的价格并不便宜，2.5公斤卖到了59.9元，即使有优惠促销活动，算下来价格也不菲。”齐贺阳认为，这表明消费者对高品质农产品的需求很迫切。

　　北京新农人联科技发展有限公司总经理郝彦明说，当前农业的一个重要问题是好产品未必能卖到好价格，因为在很多情况下，消费者无法区分农产品品质的好坏。比如，一些区域公用品牌一旦叫响，往往出现假冒现象。现在消费者已从要求吃饱过渡到要求吃好，怎么解决这个问题考验着政府部门和商家的智慧。

　　郝彦明认为，当前农产品电商的发展正面临前所未有的良好时机。一方面，消费者对高品质农产品的需求日益强烈，农产品的标准化程度也有所提高。另一方面，物流系统更加完善，许多物流企业看好农产品电商这片蓝海，加大投入力度，农产品电商的物流成本大大降低，农产品电商的黄金时代已经到来。

　　相关资料显示，目前我国农产品流通交易仍然主要由传统线下农批市场完成，占比70%以上，线上电商渠道只占很小一部分。目前，农产品对第三方物流的需求越来越大，正有越来越多的物流企业布局农产品闭环圈。论坛上，与会专家分析，借助物联网、区块链溯源等技术，赋能农业前端，实现消费者与种植者在产品和信息上的互动，大力发展农产品电商，让消费者买到优质农产品，同时有效减少农产品卖难现象。

关键词：电商,农产品,消费者