正定文创何以持续走红

　　8月11日，正定隆兴寺内的文创店，游客在欣赏摩尼殿文创产品。 本报记者 康 乾摄

　　本报记者 康 乾

　　8月11日17时，夕阳映照下的正定隆兴寺，古朴而庄严。龙藏寺碑东侧的文创店内，成群结队的游客正在挑选心仪的文创产品。

　　有人在欣赏《正定胜迹图》，星罗棋布的门楼牌坊、风格各异的塔宇桥埠、栩栩如生的各色人物，全面还原古城千年之美。有人正在“盖章打卡”，一个个旅游印章“咔咔”盖下去，正定四塔、长乐门等图案便落在纸上。“像极了《西游记》里唐僧取经时的通关文牒，真有意思。”来自山东济南的小学生任子轩举着印章本，兴高采烈地对记者说。

　　不算大的文创店内，各式各样的正定文创产品让人大饱眼福。“倒坐观音”雕塑、宋式斗拱模型、红楼梦扑克牌，以及带有正定元素的冰箱贴、书签、明信片、笔记本、帆布包等，让游客流连忘返。这两年，有颜值有内涵的正定文创产品风生水起，把“正定”带回家，屡屡成为社交媒体热门话题。

　　正定文创产品何以持续走红？“富有历史厚重感，能当工艺品，又具有时代气息，很有创意，还很实用。”一位青岛游客的评价，道出了关键所在。面对“正定文创最吸引你的地方是什么”这个问题，“历史感”“创意”“实用”这几个词高频出现。文物是历史的见证，文创则是让文物“活起来”“潮起来”的载体。既依托历史文化，又寻找与现代生活的对接点，用接地气的创意打动人、吸引人。正定文创产品的走俏，正得益于此。

　　从历史文化中走来的文创产品，已形成反哺文旅产业的良好循环。好的文创产品，不仅是可品读的故事，也是可带走的风景。当游客在社交媒体晒出那些有趣的文创产品，正定的历史文化也就跨山越海，得到无远弗届的互动传播，让更多的人产生来这里旅游的想法。来自唐山的大学生秦浩磊，就是看到朋友圈有人晒正定文创产品后，才决定把正定列入暑假“旅游打卡清单”。“当那些漫画化的建筑、文物真真切切出现在眼前时，那种震撼难以名状。”在阳和楼外，他拿着一本印有阳和楼画像的纪念册进行自拍。

　　文创产品，创意是手段，文化是内核。始终怀着对文化的敬意、保持对创意的尊重，用现代的眼光发掘更多打开方式，文创产品必然会“圈粉”更多人。

关键词：正定,文创,文旅