打造特色农产品品牌

　　编者按 8月24日，习近平总书记来到承德市双滦区偏桥子镇大贵口村考察调研，走进村山谷市集了解特色农产品市场销路、品牌打造等情况。他指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。

　　发展壮大乡村特色产业，是推动乡村振兴的有力抓手，其中一个重要着力点就是大力发展品牌农业，提升农产品知名度和竞争力，促进农业增效、农民增收。笔者就此赶赴基层，对一些地方和单位推进农业品牌建设，促进农业向高产、高质、高效转型发展，推动乡村振兴的典型做法进行采访。

　　■邢台市信都区

　　品牌引领促增效增收

　　8月29日，邢台市信都区浆水镇苹果种植基地，果农们正忙着为烟富3号、红将军等早熟苹果摘袋，准备中秋节前上市。作为邢台的一种特色农产品，“浆水苹果”不仅品质高，而且销路广。

　　“习近平总书记在承德考察时十分关心特色农产品市场销路、品牌打造。持续打造特色农业品牌，以品牌引领增强市场竞争力，力促农业增效农民增收，正是我们近年来的发展思路。”信都区农业农村局党组书记、局长李润国介绍，信都区与科研院所合作，联合打造“浆水苹果”区域公用品牌，在多地组织品牌宣传和展销活动。此外，还成立“浆水苹果”销售联盟，统一标准、统一技术、统一管理，吸引核心产区的果品公司、专业合作社、市场主体组成松散型联合体，共享品牌优势。

　　质量是品牌发展的重要保证。信都区依靠科技管理提升果品品质，规范了标准化生产流程。精选浆水镇、冀家村乡、宋家庄镇等苹果种植核心区，建立高标准优质果品种植基地。成立苹果技术服务联盟，送技术、送服务，普及增施有机肥、科学肥水运筹、高光效修剪等管理新举措。以补贴方式扶持果园建设小型冷库，通过错季销售提升果农收益。

　　现在，信都区已注册了“浆水苹果”区域公用品牌，逐步建立起由区域公用品牌、企业品牌、产品品牌构建的苹果产业品牌体系。“浆水苹果”获批国家地理标志证明商标，浆水镇被中国果品流通协会评为“中国优质苹果基地百强乡镇”。目前，全区苹果种植面积达6.8万亩，年产量13万吨，产值5.2亿元，成为10万农民增收致富的支柱产业。

　　李润国表示，信都区将坚决贯彻落实总书记讲话精神，坚持精准发力，进一步加强品牌农业建设，不断增强品牌市场竞争力和影响力，实现果品由“论箱卖”向“论个卖”，“论斤卖”向“论克卖”的转变。

　　■大名

　　三方合力筑农业品牌

　　大名县地处黄河故道，土壤富含多种矿物质。前些年，结合地方特点，大名打造了万亩白玉山药种植示范基地。但在开始阶段，种植规模扩大了，村民收入却不见增加。为打破丰收不增收的怪圈，2018年，该县启动实施特色农业品牌化发展战略，提升山药品质，申请注册了“张铁集山药”“张铁集花生”和“张铁集红薯”等地理标志证明商标，通过发展品牌农业提升农产品市场竞争力，同时谋划建设山药仓储批发市场，发展山药酒、山药粉等深加工项目，让品牌农业真正成为富民产业。

　　“习近平总书记强调，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业。我们的发展方向更明确，信心也更足了。”张铁集乡党委书记庞志国介绍，大力发展品牌农业，政府是推进和监管的主体、企业是品牌创建和培育的主体、农民是品牌发展和共享的主体，必须充分发挥各个主体的作用，精准对接市场需求。张铁集乡2万亩山药种植基地通过“村集体+合作社+农户+企业”的合作方式，实现规模化发展、标准化种植、企业化管理。亩均产量3000公斤，亩均纯收入9000至12000元，建有山药冷库24个，带动15个村6000余户群众增收。

　　“每根山药长在哪块儿地、施的什么肥，一扫二维码就能查到。”庞志国介绍，张铁集乡是大名县较早开展二维码山药实验田种植的乡镇。产品有了好品质，还要有畅通的销售渠道对接终端市场。大名县组织农产品推广服务协会设立微信小程序——大名特产农副产品商城，农户在协会监管下在商城开店经营，通过微信群和朋友圈分享、分销、裂变式推广。目前，全县159个村建设了乡镇电子商务服务站，形成“村有支柱产业、户有致富门路、人有一技之长、售有电商网络”的发展模式。

　　■唐山市市场监管局

　　“一条链”打造农产品品牌

　　“习近平总书记十分关心特色农产品市场销路、品牌打造等情况。特色农业的出路在于品牌化、产业化，这些年，我们一直立足市场监管职能，致力于推进农产品品牌建设，打造一批知名度高、信誉度好的特色农业品牌。”唐山市市场监督管理局副局长李军水介绍，该局坚持“商标注册+标准+认证+检验检测+知识产权保护”的“一条链”，推动农产品品牌建设。目前，乐亭韭菜、乐亭草莓、乐亭大樱桃成功获批地理标志证明商标，全市总数达到36件，位居全省第二位。

　　为加大品牌培育力度，提升品牌知名度，今年以来，唐山市市场监督管理局引导农业龙头企业、利税大户强化驰名商标保护，并联合相关部门，选择具备产业品牌化基础的蔬菜、水产品等重点产业，实施公共品牌提升行动，特别是积极帮扶迁西栗蘑完善地理标志保护申请材料，实现新增地理标志保护产品1件，总数达到6件。农产品品牌建设，需从标准引领切入。该局组织征集省级、市级地方标准项目计划，促进标准化辐射到农业各个领域，并聚焦全市各地特色农产品，通过培训等方式，加大培育发展团体标准力度。

　　以严格检查检测维护农产品品牌安全度。3月18日以来，唐山市开展食用农产品市场销售质量安全整治百日行动，严厉打击食用农产品市场销售各类违法违规行为。强化流通环节食用农产品抽检，同时引导143家大中型食品销售企业建设食品安全快检室，引导108家超市争创年度“放心肉菜示范超市”。

　　李军水表示，下一步，该局将认真学习领会习近平总书记重要讲话精神，发挥政府作为品牌推进和监管主体的职能，不断改进服务，帮助更多优质特色农产品实现品牌化，为走出一条具有唐山特色的品牌强农之路贡献力量。

关键词：特色,农产品,品牌